《上新了·故宫》刷屏五粮液×故宫秀出了一波什

故宫 2018-11-20 11:53:33

  原标题:《上新了·故宫》刷屏,五粮液×故宫秀出了一波什么操作? 五粮液的“新”与“故”,又将创造怎样

  故宫博物院被誉为世界博物馆之首,是中华文明的集大成者,人类最珍贵的文化遗产,也是中华民族最具全球影响力的文化符号。历经600年的紫禁城,不断地向述说着中华民族的历史。如今的故宫,正以其盛世年华向世界展示着中华民族的胸怀和深厚底蕴。

  近年来,故宫更是以包容、的姿态,让那些神秘、庄重的文物活了起来,焕发出无比的青春魅力,越来越多的人以不同的方式触摸着故宫的心跳。

  拍纪录片、上综艺节目、开淘宝店铺……将近600岁的故宫在“年轻化”潮流下把自个玩成了一个“网红”:公开数据显示,故宫淘宝店铺粉丝量168万,9000种文创产品累计销售额已达10亿,亲自“卖艺”QQ表情包上线不到一个月,使用量就接近4000万次……

  “年轻化”,成了中国品牌营销大变革的确定方向。而在这股“年轻化”之下,越古老的品牌,反而越能散发出迷人的魅力。正如故宫博物院院长单霁翔所说,故宫正值青春。故宫希望和人们靠得越来越近,让这种活力真正活起来,永远年轻下去。唯有这样,澳门永利线上娱乐官网新与故才能共同创造。

  中国白酒,被誉为世界最古老的加工业。作为中国白酒典型代表,有着数千年传承历史的五粮液,与故宫一样正用她独有的方式触摸年轻人的脉搏,让品牌散发着更加迷人的魅力。

  11月9日晚间黄金时间,由五粮液鼎力支持,故宫博物院、联合出品的大型文化季播节目《上新了·故宫》在卫视首播,随后在爱奇艺独家网络。

  据了解,节目不到24小时,网络上的相关话题评论和转发累计数量均超过百万条次,尤其是在热爱故宫文化、中华文化的年轻群体中引起了热烈讨论、关注和追捧。

  据了解,《上新了·故宫》是由故宫出品的首档电视节目,不仅将突出展现故宫强大的文化生命力,还将以更年轻的视角和文创载体,融合充满创意的好奇心与想象力,挖掘每个目中的“故宫”,让年轻力量赋予故宫新生的文化活力。

  而且,首次担纲一档综艺的出品方,故宫在资源上给予了史无前例的支持与配合。节目中还将首次公开故宫35%的尚未场所,如清宫剧中经常出现的乾隆花园、漱芳斋、南三所等场景真实面貌都将在节目中相继揭开。

  区别于传统文化类综艺,《上新了·故宫》将由周一围和邓伦等等众多明星嘉宾以故宫文创新品开发员的身份,探寻故宫600年的历史,并在故宫专家的引导下进宫识宝,让观众真正借由这档神秘的综艺节目“穿梭古今”。

  值得一提的是,为了打通受众与故宫文化双向互动的新连结,《上新了·故宫》每期节目都将诞生一个引领热潮的文创衍生品,让故宫文化被更多年轻人“带回家”。

  根据节目组规划,《上新了·故宫》将连续拍摄三季,每季10集,到2020年紫禁城建城600周年时就会有30集的内容。

  故宫作为著名的世界文化遗产,其承载着的内涵自不必多言,但此次站在故宫身侧的五粮液也并不逊色。事实上,作为中国白酒的典型代表,五粮液与故宫在身份、地位、历史性、包容性、工匠和文化传承创新等方面有着高度的契合。

  从盛唐时期的重碧酒,到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒,再到1909年正式得名,五粮液已传承逾千载。1952年,宜宾地区利川永、长发升、张万和等8家古传酿酒作坊,通过公私联营的方式组建而成“宜宾五粮液酒厂”,了五粮液的现代化发展之。

  白酒酿造讲究“千年老窖万年糟,酒好全凭窖池老”,而明代所遗五粮液古窖池迄今已有650年历史。鼓楼街32号,五粮液的“501车间”,是昔日“长发升大曲烧房”的遗址,内存16口明代古窖,门外竖着一块“四川省文物单位”的石碑,是我国“现存并一直在使用的最早的地穴式曲酒发酵窖池”。按照“老窖酒香”的酿酒界谚语,这里是全国酒香最浓的地方。鼓楼街32号门口还有一副楹联,上联“五十载新醪神酴香飘万家,眼前巍巍雄坊享誉宇内矗伟业”;下联“六百年旧甑老窖规模难具,而今滔滔五粮扬声禹旬成宏功”,记录着五粮液的变迁。

  如今的五粮液依然后劲十足,不仅已经发展成为“亚洲品牌500强”第60位、“世界最具价值品牌500强”第100位、“世界品牌500强”第338位的世界一流企业,还立志力跨越千亿台阶,尽快迈入世界500强。

  更难得的是,作为传统文化代表的五粮液与故宫,在文化创新方面却有着心有灵犀的默契。在故宫在“网红”的道上越走越远之时,五粮液也开始实施“年轻化、国际化、时尚化和高端化”战略,在李曙光的带领下,二次创业的征程。

  据悉,携手《上新了·故宫》只是五粮液与故宫开展长期战略合作的一个开始。正在实施五粮液,携手古老厚重而正青春、活力的故宫,无疑是中国白酒史上一项具备高度前瞻性的战略举措,将全面奏响品牌文化力、竞争力与高端产品力的“上新”升级三部曲。

  据了解,通过与第一档故宫最大程度资源协助拍摄《上新了·故宫》节目的合作,五粮液获得了故宫多款产品的长期开发授权。这就意味着,无论是《上新了·故宫》,还是故宫本身,都将成为未来五粮液产品的文化IP,进一步提升五粮液在中国乃至世界范围内的品牌占位。

  事实上,绑定文化地标以实现品牌占位,早已成酒业高级动作。从2017年起,水井坊两次“登陆”太庙,从天工御宴到盛典,从新战略发布到仪式传承和产品落地,600年的传统文化将水井坊的品牌拉到了不言而喻的高度;2018年“行走的汾酒”拜祖黄帝故里,在彰显汾酒寻根和文化回归的同时,也表达出汾酒的发展之志。

  如今,五粮液与故宫的结合,打破了商业品牌和文化符号的区隔,物质文化和物质文化遗产的完美结合,其品牌高度自是不言而喻。

  2017年3月,李曙光履职五粮液集团公司党委、董事长,并提出二次创业的新目标,为五粮液带来新的动力,掀开了企业发展新的一页。此后的一年多里,五粮液表现出的质量先行、内部激活,、引领市场风向,大胆开创新的市场模式,驱动更有效率和质量的增长等思维,让行业看到了一个正在回归的“白酒大王”。